Obvykle se používá v písemné formě, ale je jakákoliv činnost, kde jednotlivci vytvářet nápady související s tématem nebo úkol; provádí buď v skupinách nebo jednotlivě bez omezení na kvalitu myšlenek. Jakmile nápady jsou generovány, jsou vyhodnocovány a rozhodnutí o tom, které k výkonu je vyroben.