Η έκπτωση είναι μία μείωση στην τιμή πώλησης. Αυτή η μείωση μπορεί να πάρει την μορφή μιας άμεσης μείωσης τιμής ή την μορφή κουπονιών (εκπτωτικά κουπόνια).