Toiminto, joka liittyy hyvä määrä tai palvelun vaati hinta. Se on yleensä käänteinen suhde jos hinnoilla suurempi (tai pienempi), vähemmän (tai enemmän) määrä kulutetaan. Muita tekijöitä, mikä vaikuttaa halu maksa ovat tulot, makuun, asetukset ja hinta vastineita.