Dinamakan setelah tahun 1970 2001 Nobel Laureate kertas George Akerlof itu "Pasar untuk Lemons". Contoh asli-Nya harus dilakukan dengan mobil bekas. Mengapa penjual ingin menyingkirkan mobil? Mungkin lemon. Pembeli dan penjual memiliki informasi asimetris. Oleh karena itu, pembeli akan menuntut diskon besar pada mobil karena kemungkinan itu adalah lemon.