ดำเนินการค้าในราคาที่ผู้ประกอบการที่รู้สึกว่าจะสูงกว่าหรือมีความเสี่ยงมากขึ้นกว่าปกติจะต้องเป็นที่ยอมรับเพื่อที่จะได้รับส่วนแบ่งตลาดในเวทีสถาบัน