Як правило, використовується в письмовій формі, але будь-якої діяльності, де осіб генерувати ідеї пов'язані теми або завдання; зроблено в будь-якому групах або індивідуально з жодних обмежень за якістю ідей. Після породжений ідей, вони оцінюються та прийнято рішення про те, які переслідувати.